有富策略 “五一”假期，上海共接待游客1650.06万人次

　　市文化旅游局介绍，据上海旅游大数据监测有富策略，2025年“五一”假日，本市共接待游客1650.06万人次，同比增长1.61%。据统计测算，上海地区含吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游交易总金额为201.1亿元，同比增长10.20%。本市宾旅馆客房出租率为73%，同比增长6.5个百分点。详见↓

　　假日市场供给情况

　　假日期间，本市各级文旅部门和相关市场主体聚焦“食、住、行、游、购、娱、学”七大场景，精心策划推出丰富多元的产品供给，上海作为假日旅游必选地和都市旅游首选地的形象进一步深入人心。“五一”期间，本市文旅市场主要呈现以下四个方面的特点：

　　（一）

　　假日住宿业表现亮眼

　　文旅消费更加全天候

　　今年“五一”假日，本市宾旅馆客房出租率为73%，同比增长6.5个百分点。其中，5月2日—5月4日，连续三天的单日出租率超过80%，处在历史级高位。另据携程、去哪儿、同程等主要旅游预订平台对本市 5000 余家住宿单位的统计，上海地区“五一”期间的酒店平均到客率增长超20%，销售收入增长超15%。从形成这一组数据的原因来看：

　　一是夜游产品延长消费时间。吴淞口国际邮轮港《大闹天宫》主题烟花和无人机秀、上海海昌海洋公园烟花盛典、金山城市沙滩国际音乐烟花秀、“临港时刻·时光之戒”光影秀和上海国际赛车场“DREAMLAND音乐艺术嘉年华”等一批“点亮夜空”项目集中推出，既满足了游客情感共鸣的需求，也显著带动了活动周边的住宿业态。

　　吴淞口国际邮轮港《大闹天宫》主题烟花和无人机秀

　　其中，金山沙滩烟花秀登上抖音同城热点事件TOP5，金山滨海地区5月2日当天酒店客房入住率87%，金山嘴渔村乡村民宿入住率达92%。

　　金山城市沙滩国际音乐烟花秀

　　二是资金政策引导消费决策。本次“五一”正逢“乐游上海”旅游消费券开启第三轮核销。同时杨浦、松江等区也锚准假日大客流，分别推出覆盖“五一”时段的“玩转杨数浦”住宿消费券和“上海之根乐游松江”文旅商体展联动消费券，通过共享使用平台，市区两级消费政策资金形成了效应叠加。

　　“玩转杨数浦”

　　据统计，“乐游上海”旅游消费券5月1日单天的核销金额150万元，为活动开始以来的最高。5月1日至4日，松江区纳入监测的12家旅游饭店客房出租率为72.63%，同比增长10个百分点。其中广富林宰相府等酒店日均达到满房状态。

　　广富林宰相府

　　三是乡村古镇拉长消费半径。“五一”期间，本市乡村、古镇解锁各类时尚、国潮新玩法，开启逛集市、游园会、趣露营、品歌声、享美食的全方位假日生活体验，大幅提升上海近郊到客率和过夜率。

　　崇明东平国家森林公园森林篝火狂欢夜有富策略

　　廊下郊野公园举办第三届上海湾区牡丹节；崇明东平国家森林公园举办森林篝火狂欢夜；长兴岛郊野公园举办“玫瑰露营节”；奉贤海湾推出“海湾好物专场集市”；朱家角古镇推出“国潮非遗咖啡文化周”，并上新昆曲《牡丹亭》的实景快闪；南翔古镇主推二次元周边集市和音乐快闪；泗泾古镇主打美食夜市，假日期间推出各类应季的水果冰品，日均到客达8万人次。

　　朱家角古镇“国潮非遗咖啡文化周”

　　四是演艺经济带动经济增量。热门演出依然是假日“顶流”担当。假日期间，本市共计举办660场营业性演出，服务观众约74万人次，同比增长25.91%，票房收入约1.63亿元，同比增长59.41%。

　　西岸大剧院“爵士春天”音乐节

　　其中举办每场万人规模大型演出14场。上海·静安戏剧节集中上演6大系列20部优秀剧目；西岸大剧院举办“爵士春天”音乐节；上海国际音乐村举办“超级芒果音乐节”；上海大剧院上演话剧《日出》；文化广场上演舞剧《赵氏孤儿》。

　　上海大剧院话剧《日出》

　　其中，5月1日至5月3日，米哈游在上海东方体育中心举办“星铁LIVE”2025星穹铁道演唱会，三天吸引全国各地近3万名同款游戏玩家来沪“打卡”，不少观众还相约散场后在上海吃饭、逛街，交流游戏，人均在沪消费3000元以上。热门演出前后的“粉丝踩点”和“余兴社交”等新消费现象愈发形成趋势。

　　（二）

　　客群需求端精准聚焦

　　分众供给更有全民性

　　一是银发旅游持续供给扩容。4月15日本市首批银发旅游精品线路集中发团以来，本市各区积极通过产品策划，场景优化扩容银发游供给。长宁区启动“银发旅游专列”双层巴士，与长宁咖啡文化周结合打造温馨体验。

　　长宁区“银发旅游专列”双层巴士

　　豫园推出银发游园会，提供轮椅租赁和特色慢行游览线路。百联商业中心七楼节前开业本市首家银发主题体验空间“繁花里”，节日期间，一系列以健康、生活、美学、文化、音乐为主题的活动迎来了银发族的争相参与。

　　银发主题体验空间——百联“繁花里”

　　二是亲子产品突出都市优势。亲子共乐场景丰富是上海假日旅游的一大突出优势。假日期间，2025上海国际花展特别推出“遛娃攻略”，并打造家庭成员共建的“拥抱自然”美育教育新空间。

有富策略

　　上海野生动物园“春生万物，萌兽出圈”主题活动

　　上海野生动物园推出“春生万物，萌兽出圈”主题活动，上海世茂精灵之城主题乐园五周年庆推出“蓝梦嘉年华”，长风海洋世界上线“拯救海龟大作战”特别活动。朱家角古镇的非遗场景带领孩子们体验古法制香、探访膏方文化。另据携程的统计数据显示，“五一”期间，因亲子旅游资源的高度集聚，上海国际旅游度假区板块内的酒店到客数平均涨幅超13%，为全市最高。

　　上海迪士尼乐园酒店

　　三是小众需求创新精准配套。依托上海市气象局“气小象”和市文化旅游局“沪小游”AI智能体，本市在节前推出了畅享崇明星空观赏指数等气象旅游特色产品。假日期间，爱逛集的游客可以在黄浦区“东台好市·花语集”、虹口区北外滩河缤鲜花集市、浦东新区天物好市、奉贤青溪老街“乐享五一·夏日雅集”搜寻好物。环球港推出“第四届中国COSPLAY超级盛典”，外滩BFC推出的宠物市集则分别迎合了二次元和萌宠游客的需求。

　　东台好市·花语集

　　（三）

　　文旅商体展深入联动

　　业态融合更具全要素

　　一是“票根联动”渐成活动标配。2025上海浪琴环球马术冠军赛与世博文化公园合作，推出“马术+温室花园”免预约双人套票、假日限定打卡套章、赛事官方纪念品快闪店等主题活动，吸引大量亲子家庭与年轻客群参与，进一步释放赛事的文化与旅游辐射力。

　　2025上海浪琴环球马术冠军赛

　　虹口区“票根经济”联盟于“五一”前正式成立，把看演出的一次性福利转化成逛商场、集福利、看价值的循环消费生态。据统计，自4月下旬以来，联盟的首个试水商圈——凯德虹口商业中心客流同比上涨50%。花木时光里举办的当代艺术大师空山基个人展览与上海东方艺术中心开展票根联动，市民游客可以“零门槛”体验剧场级的音乐演出。

　　花木时光里空山基个人展览

　　二是节事共创形成叠加效应。“五一”文化和旅游消费周和“五五购物节”在这个假日联手共创，带来一波消费热潮。其中，推出2025邮轮文化旅游节，活动通过 28 项沉浸式融合活动，发布“港旅联动”邮轮旅游产品和邮轮旅游“吃住行游购娱”精品线路构建“日夜不间断、水岸相呼应”的文旅消费新场景。

　　2025邮轮文化旅游节

　　“五一”期间，吴淞口国际邮轮港运营的四个邮轮航次舱位全部售罄，总出入境旅客3.2万人次，同比增长27%。上海国际咖啡文化节探索出圈新路径，在北外滩主会场以一座“无界”社区的概念融合演艺、体育、非遗、潮流文创、露天电影、特色美食等元素，为市民游客呈现一场“咖啡+万物”的缤纷盛宴。

　　上海国际咖啡文化节

　　三是复合产品广受游客青睐。假日期间精心策划的各类场景互嵌，一站式体验型的复合产品受到追捧。浦江游览推出的“舌尖上的春日限定”特色餐饮航班，“悠游苏州河”推出的上海国际咖啡文化节联名系列餐饮航班和宠物友好、小提琴音乐航班等水上新消费场景颇受好评。东方购物的白玉兰直播间数据显示，假日期间家庭消费者关注的“住宿+餐饮+活动”套餐，年轻人偏爱的“花园式住宿+网红打卡”组合产品均销售大幅上升。

　　“舌尖上的春日限定”特色餐饮航班

　　（四）

　　出游热力点遍及全城

　　节日氛围更为全域化

　　一是场景焕新催生复游意愿。本市各大景区、休闲街纷纷换上假日新装，不但让首游客慕名而来，也吸引回头客故地重游。

　　东方明珠“华为折叠妙想空间”

　　东方明珠假日新增“华为折叠妙想空间”体验项目；武康路-安福路街区通过非遗技艺展、手作市集体验等形式，打造沉浸式劳动文化消费场景；愚园路街区举办喜羊羊奇思妙想系列快闪活动；静安嘉里中心-安义路街区结合以“戏剧+百业”模式，增强文化品牌联动效应；思南公馆街区推出10场音乐演出；衡复音乐街区东方乐器博物馆将开放《金声玉律颂中华—2025年东方乐器博物馆年展》；蟠龙天地街区推出第二届“江南风物季·玩纸篇”。

　　蟠龙天地“江南风物季·玩纸篇”

　　二是文博美展彰显文化自信。假日期间，上海文化遗产季推出首批40余场精品展览及40场特色文博活动精品活动。

　　上海博物馆“金字塔之巅：古埃及文明大展”

　　其中上海博物馆推出古埃及侦探社：破译真假木乃伊之谜、《跟着文物学成语》系列5，上海市历史博物馆推出“山海共酿器物传香”系列主题活动，《义勇军进行曲》灌制地纪念馆推出“聆听百代”音乐快闪表演，上海观止矿晶博物馆推出长三角地学科普集市。浦东美术馆推出“时代逸飞：陈逸飞回顾展”。此外，社会美育大课堂假日期间持续“开讲”。闵行区博物馆的“闵博贞观奇妙夜”、三山会馆的江南现代版画艺术展等引来游客体验“文化假日”。

　　浦东美术馆“时代逸飞：陈逸飞回顾展”

　　三是品质服务提升全城温度。科技赋能，细致入微的文旅服务不断提升来沪游客的感受度。Shanghai Pass假日期间首发的一日通票产品，为入境游客一站式“文商旅交”消费场景提供了新的服务支撑。黄浦区旅游公共服务中心首次推出面向入境游客的“CITY WALK”黄浦半日游活动，活动还配备了专业的手作教师，引领“CITY WALK”从“观光打卡”向“深度体验”转化。闵行区推出敬老公益电影专题展映活动，采用“你点我送、送影上门”服务模式，打造“银发专属”放映。